Пять ошибок контент-маркетинга, которые мешают вам увеличить охваты и вовлеченность

Не забудьте подписаться на мой канал, чтобы не пропустить свежие и полезные материалы! Telegram-канал

Раздумывая о том, почему контент иногда не работает так, как хотелось бы, вспомнила один диалог с заказчиком. Он уже полгода ведет блог, но охваты все еще на уровне «первоклассника на первой линейке». В этом разговоре я поняла, что происходит нечто общее, и именно поэтому хочу поделиться с вами своим опытом.

Ошибки стратегии

На начальном этапе часто возникает недоразумение — контент просто создается, а не создается с учётом целевой аудитории. Все становится намного проще, когда у вас есть четкое представление, кто ваш читатель и что он хочет видеть.

Например, один из моих клиентов работал в нише компьютерных игр. Он мыслил масштабно: «публикации на все темы, связанные с играми!» и более 500 статей заполнили его блог. Однако люди просто проходили мимо. Дело в том, что он не анализировал потребности своей аудитории — не проводил опросы и не использовал инструменты для анализа поведения. Мы использовали Notion, чтобы собрать и проанализировать данные о предпочтениях его читателей. Последствия не заставили себя ждать — охваты начали расти.

Низкое качество контента

Второй момент — это качество контента. Не знаю, как складывается ситуация у вас, но часто вижу, что спешка отрицательно сказывается на финальном продукте. Плюс запутанная структура и отсутствие связности могут поразить всякую надежду на хороший отклик.

Работая с одним стартапом, я заметила, что их посты были полны информации, но зачастую были трудно воспринимаемыми. Используя Airtable, я предложила клиенту провести ревизию контента, усилив ключевые моменты и изменив структуру. В итоге читатели стали дольше задерживаться на странице, а вовлеченность заметно выросла.

Неудовлетворительные визуальные элементы

Как ни странно, визуальная сторона контента тоже имеет свое значение. Посты, в которых нет шрифтов, заметок или инфографики, выглядят уныло, и противостоять этому просто невозможно. Не стоит недооценивать силу визуального восприятия!

Один проект, с которым я работала, страдал от низкого вовлечения именно из-за этого. Я помогла создать визуальные элементы, используя инструменты дизайна, чтобы протестировать, как изменятся отклики на контент с инфографиками. Результаты: не только возросшее количество лайков, но и заметное оживление в комментариях. Людям стало интереснее.

Неправильные каналы распространения

Случается, что вы делаете все правильно, но как вы доставляете этот контент до своей аудитории? Если ваша целевая группа обитает в Instagram, а вы публикуете в Telegram — вот и ответ на вопрос.

Помню, как я однажды проводила анализ каналов для одного из своих клиентов. Их блоги в Facebook не набирали популярность, тогда как тот же контент в Instagram показывал отличные результаты. Вструмляя посты через Make.com, мы смогли автоматизировать продвижение и поддерживать регулярность, что на порядок упростило задачу и создало впечатление активного пользовательского вовлечения.

Отсутствие анализа контента

Ну и напоследок — не проводить анализ постов = не учиться на ошибках. Последствия этого известны: повторение одних и тех же ошибок снова и снова. Убедитесь, что вы используете инструменты, такие как Google Таблицы или специализированные платформы, для отслеживания производительности вашего контента.

Я всегда стараюсь уделять внимание тому, как изменяются метрики — клики, вовлеченность, переходы по ссылкам. На одном проекте, перестав следить за аналитикой, мы наделали множество ошибок. Вернувшись к данным, мы смогли оптимизировать процессы и увидеть результат в виде двухкратного роста охвата.

Контент — это не просто текст и картинки. Это взаимодействие с людьми, момент, когда ваши идеи находят отклик. Но очень важно понимать, что каждый элемент — от идеи до публикации — должен работать в унисон. Это как оркестр: если кто-то играет не в той тональности, звуки сливаются в нечто неразборчивое, и даже самый красивый текст теряется в шуме.

Буду рада, если эта статья принесла вам пользу. Автоматизация упрощает работу, но не стоит забывать о важности личного подхода к управлению контентом. Читайте другие мои статьи про контент и автоматизацию:
✔️Я что-то выкладывал(а)… по-моему…
✔️Меня взрывает иногда от того, как бездарно люди тратят время на ведение соцсетей!
✔️Как составить идеальный промпт при помощи ChatGPT
✔️Как нейронки помогают точно анализировать запросы клиентов и побеждать в конкурентной борьбе
✔️Освободите время и привлеките подписчиков: секреты автоматизации публикаций в соцсетях

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
🔥Не забудьте подписаться на мой канал, чтобы не пропустить свежие и полезные материалы! Telegram
🔥Заказать автоматизацию социальных сетей под ключ

🔥Задать вопрос